Крупнейшие поисковики Yandex и Google активно внедряют новые алгоритмы ранжирования. Для успешного продвижения сайтов SEO-специалисты вынуждены учитывать их в своей работе. То, что вчера ещё работало, сегодня может оказаться малоэффективным. Появляются новые тренды и тенденции, которые могут принести отличные плоды, если использовать их правильно. Вот почему так важно отслеживать актуальную информацию и идти в ногу со временем. Поговорим о наиболее востребованных и популярных СЕО-трендах 2020 года.

Учитываем интенты

Интент – это слово обозначает те требования и запросы, которые пользователи выдвигают к современным интернет ресурсам. При ранжировании поисковые роботы обращают пристальное внимание на желания юзеров, поэтому ваш сайт должен полностью им соответствовать. Ресурсы, которые будут ориентированы на потребности целевой аудитории, будут занимать топовые позиции в рейтинге поисковой выдачи. Этот критерий будет даже более существенным, чем вхождение ключевых запросов в тексты и теги страницы. Чтобы ваш интернет ресурс соответствовал данному тренду, задумайтесь над такими вопросами:

• при введении запроса, какие результаты намерен получить потенциальный клиент;
• контент какого типа должен быть на страницах;
• что ещё будет полезным и интересным для посетителя вашего сайта

Рассмотрим на примере компании, которая занимается реализацией компьютерной техники. Что пользователь хочет увидеть, переходя на ваш сайт?

• Большой ассортимент. Чем больше позиций, чем выше выбор, тем лучше. Чтобы посетитель не потерялся в многообразии товаров, нужно продумать удобный фильтр, возможность сортировки.
• Бренды. Один клиент пришёл за брендовой техникой известных торговых марок, другой – за доступными продуктами неизвестных брендов. Вы должны разработать предложения, как для той, так и другой категории.
• Цена. Этот параметр относится к определяющим. Если расценки не закреплены за товарами, будьте уверены, посетитель покинет ваш сайт в первые секунды. На посадочных страницах обязательно должна быть указана стоимость товара. Для усиления эффекта можно поставить старую цену и новую со скидкой. Этот приём хорошо работает.
• Технические характеристики. Потенциальный покупатель должен иметь возможность ознакомиться с полными характеристиками товара, а также сравнить модели.
• Описание. Если юзера заинтересовала позиция, предоставьте ему как можно больше информации о ней. Например, о ноутбуке можно составить красивое описание, добавить несколько фото с разных ракурсов. Отлично работают видео-отзывы и распаковки.

Если контент составлен с учётом интентов, сайт будет уверенно продвигаться на топовые позиции в рейтинге поисковой выдачи. Попробуем ввести запрос «купить ноутбук в Москве». На первой странице сайты с подобным описанием товаров.


Google и в Яндексе используют алгоритмы, которые отслеживают поведенческие факторы. Они следят за тем, какие действия пользователи совершают на страницах, проводят оценку по таким параметрам, как время ожидания (время пребывания посетителя), количество просмотренных пользователем страниц. Если контент на сайте качественный, он заинтересует юзера, вследствие чего последний останется дольше, совершит ещё пару переходов, ознакомится с вашим предложением подробнее. Если страница пустая – посетитель покинет её в течение нескольких минут.
Чтобы повысить позиции своего сайта в рейтинге поисковиков, уделите пристальное внимание качеству контента на страницах. Регулярно обновляйте информацию, добавляйте новые, полезные тексты, ведите блог, где будут публиковаться полезные для потенциального клиента статьи. Ваш ресурс должен давать полный и всесторонний ответ на запрос, тогда и поисковые роботы будут его высоко оценивать.

Оптимизация для просмотра на мобильных устройствах

Этот тренд не новый, но актуальность его постоянно возрастает, что связано с существенным и стремительным увеличением количества мобильного трафика. Гораздо чаще пользователи используют смартфоны, планшеты, чем стационарные компьютеры и ноутбуки. Ресурс обязательно должен быть адаптирован под мобильные платформы. Игнорирование этого требования приведет к значительным потерям трафика. Чтобы оптимизировать ресурс, выполните некоторые действия.

Анализ сайта

Проверьте, пригоден ли ваш сайт для адаптации под просмотр на смартфонах, планшетах. Решить данную задачу можно, используя специальные сервисы: Google Mobile Friendly, Яндекс.Вебмастер (вкладка Инструменты / проверка мобильных страниц). Если после завершения проверки вы увидите уведомление о том, что страница оптимизирована под мобильные устройства, это значит, что вы будете получать мобильный трафик. Если ресурс не адаптирован, инструменты укажут на ошибки, которые следует исправить.

Исправление ошибок
Если сайт не оптимизирован, доработайте его. Удобство сервисов для проверки в том, что после анализа вы получите не только ответ на свой вопрос, но и рекомендации по устранению проблем. Адаптированная версия должна отвечать определенным требованиям.

• Вертикальная прокрутка. Чтобы посмотреть нужную информацию, посетитель только прокручивает вверх/вниз, а не двигает вправо/влево.
• Шрифт не менее 13 pt. Если на странице текст имеет слишком мелкий шрифт, пользователь, скорее всего, будет искать другой источник информации, ведь в этом случае нужно масштабировать, напрягать зрение. При определении высоты строки учитывайте размер шрифта, она должна составлять приблизительно 140% от кегля. Чтобы текст удобно читался на iOS, используйте размер 17pt. Для устройств, которые работают на ОС Android достаточно 13pt. Рекомендованная длина строки в диапазоне от 50 до 60 символов с пробелами.
• Значки и иконки достаточного размера. Подушечка пальца среднестатистического пользователя – 10 мм. Учитываем этот параметр при размещении иконок на сайте. Кликабельные компоненты должны быть достаточно крупными, размещенными на оптимальном расстоянии друг от друга. Если это требование не соблюдать, возрастёт число ложных нажатий. Ширина для Android: 7 мм или 48 пикселей CSS.
• Сочетание текста и фона. Далеко не все знают, что чёрный текст на белом фоне – это традиционное, но не лучшее решение. От такого сильного контраста устают глаза. Гораздо удачнее смотрится комбинация темно-серого с белым. Чтобы подобрать наиболее подходящий цвет для фона и текста, используйте сервис Color Contrast Checker.

Если при адаптации сайта под мобильные устройства учитывать эти требования, страницы будут удобным для просмотра. Соответственно, пользователь проведет на них больше времени. А это дополнительный трафик для вашего ресурса.

Повторная проверка

После исправления всех ошибок повторно проверяем сайт на оптимизацию к мобильным приложениям. Проверку проводить следует регулярно, так как часто обновления или внесение какой-либо информации на сайт может повлечь за собой сбой в верстке.

Голосовой поиск

Голосовой поиск существенно упрощает работу в интернете. Не нужно тратить время на введение ключевого запроса, достаточно его просто проговорить. Более 50% всех пользователей мобильными устройствами используют голосовой поиск ежедневно.
Если вы тоже желаете идти в ногу со временем, получать дополнительный трафик, привлекая целевую аудиторию, которая использует голосовой поиск, подготовьте свой ресурс к внедрению данной технологии. Этот сервис особенно актуальный для локального бизнеса, который специализируется на работе с едой и продуктами. Адаптировать сайт под голосовой поиск несложно.

• Оптимизация под мобильные платформы. Голосовой поиск используют, как правило, пользователи смартфонов, поэтому сайт обязательно должен быть адаптирован под мобильные устройства.
• Проверка доступов для поисковых роботов. Боты должны легко находить и анализировать страницы сайта. Проверьте, не заблокированы ли CSS или JavaScript в мобильной версии вашего ресурса.
• Сниппеты и микроразметка. Сниппеты должны быть расширенными, содержат все возможные атрибуты. Так потенциальные посетители смогут узнать максимум полезной информации ещё до перехода на сайт.
• Структуризация контента. Для грамотной проработки структуры можно использовать инструмент Маркер, который есть в Google Search Console.
• НЧ ключевики для продвижения. Когда юзеры прописывают запросы текстом, используют только отдельные слова, формулируя мысль предельно коротко. Например, вместо «где купить мебель в интернет-магазине в Москве» - «купить мебель Москва». А вот при использовании голосового поиска применяются естественные фразы. Более эффективным оказывается продвижение по низкочастотным запросам.

Ещё один важный нюанс. Чтобы получить дополнительное преимущество перед конкурентами, разместите на сайт блог со статьями или раздел «вопрос-ответ». Здесь можно публиковать полезную для потенциальных посетителей информацию и продвигать сайт по НЧ запросам.

Скорость загрузки сайта

Если страница будет прогружаться слишком долго, что вы сделаете? Правильно, вернётесь назад и выберите более шустрый сайт. Медленный сайт способен убить продажи, поэтому этот недостаток следует исправлять как можно быстрее.
Техническая SEO-оптимизация не теряет актуальности и по-прежнему остаётся одним из основных элементов эффективного продвижения. Основная задача технической оптимизации – увеличить скорость загрузки страниц сайта, сделать ресурс более доступным для индексации ботами. Если работа выполнена грамотно, страницы полностью будут отображаться у пользователей, быстро прогружаться. Крупные поисковики Google и Yandex учитывают скорость загрузки при формировании рейтинга поисковой выдачи.

Для проверки скорости загрузки сайта есть специальные инструменты. С их помощью можно определить время прогрузки не только всей страницы, но и отдельных её элементов. Это позволит обратить внимания на самые проблемные зоны, оперативно исправить ошибки и повысить позиции сайта в рейтинге выдаче поисковиков.

Микроразметка

Это новый тренд, который в 2020 году стремительно набирает популярности. Когда потенциальный посетитель знакомится с вашим сайтом в поисковой выдаче, он уже начинает взаимодействовать с ним. Вот почему так важно сформировать расширенный сниппет с микроразметкой.

Оптимизация сниппета

Сниппет – это блок с основной информацией о вашем ресурсе, который отображается в поисковой выдаче. Правильно оптимизированные сниппеты способствуют эффективному продвижению. В состав данного блока входит тайтл, дескрипшн. В них добавляем ключевые запросы, по которым будет продвигаться страница.

Заключение

Чтобы получить максимум пользы от СЕО-продвижения, используйте только белые методы. Откажитесь от применения серых и чёрных технологий, так как поисковые роботы быстро их определяют и жёстко реагируют, отправляя ресурсы в бан, накладывая санкции.
Актуальнее SEO-тренды 2020 года помогут продвинуть ваш сайт в ТОП, повысить рентабельность бизнеса и расширить целевую аудиторию. Учитывайте предпочтения пользователей, изучайте требования и запросы потенциальных клиентов. Адаптируйте ресурс под мобильные платформы и голосовой поиск. Не пренебрегайте грамотной технической оптимизацией. Делайте информативные, оптимизированные сниппеты. Гарантия успешного продвижения – профессиональный, комплексный подход. Если вы хотите раскрутить сайт, сделать его эффективным инструментом продаж, доверьте оптимизацию опытным специалистам, которые предоставляют услуги по раскрутке интернет ресурсов.

Фон на превью картинке:  Красный
Иконка для превью:  Загрузить